Nescafé Dolce Gusto
Im Oktober 2006 steigt die weltweit führende Kaffeemarke Nescafé in den Markt der Einportionen-Systeme ein. Unter der Marke Nespresso hatte Nestlé 1992 den Markt für Einportionen-Maschinen im Super-Premium Segment begründet und ist dort heute als Marktführer etabliert.
Jetzt positioniert sich Nescafé mit dem professionellen Kaffeesystem Nescafé Dolce Gusto in dem dynamisch wachsenden Markt für Kaffee/Milchvariationen. Partner ist Krups, Marktführer bei traditionellen Filter-Kaffeemaschinen und Espresso-Pumpen-Geräten.
„Mit Nescafé Dolce Gusto bieten wir dem Verbraucher die technisch ausgereifteste Lösung, Kaffeespezialitäten zu Hause in Coffee-Shop-Qualität herzustellen. Mittelfristig wollen wir damit einer der Top-Player in diesem Segment werden,” sagt Carsten Fredholm, Vorsitzender der Geschäftsführung der Nestlé Erzeugnisse. Im vergangenen Jahr wurden 1,5 Millionen Einportionen-Maschinen verkauft, was einer Steigerung von 60 Prozent gegenüber 2004 entspricht. Alleine in 2005 stieg der Röstkaffeeumsatz für Einportionen-Maschinen um 115 Prozent auf 125 Mio . Euro. Im gleichen Zeitraum verdoppelte sich sein Marktanteil auf 6 Prozent. Neue Maßstäbe in Geschmack und Funktionalität Nescafé Dolce Gusto überzeugt mit anspruchsvoller Technologie in unkonventionellem Design, mit unkomplizierter Bedienung, sauberer Handhabung und einem Profidruck von maximal 14 bar. Dank der von Nestlé patentierten Druckregelung innerhalb der Kapseln liefert das Kaffeesystem Top-Qualität, sprich Kaffeegeschmack und Milchschaum wie im Coffee-Shop, aber eben für zu Hause.
Kaffee ist mit 144 Litern pro Kopf das Lieblingsgetränk der Deutschen. Dabei verliert das klassische Ritual „für alle denselben Kaffee zur selben Zeit” an Bedeutung
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. Der Trend geht hin zu Individualität und Kaffeespezialitäten wie Cappuccino und Latte Macchiato – und dies möglichst unkompliziert und schnell in der Zubereitung.
Jede Nescafé-Kapsel enthält hochwertigen gemahlenen Röstkaffee aus 100 Prozent Arabica-Bohnen. Eine Besonderheit sind die Milchkapseln mit reinem Vollmilchpulver. Ohne extra Aufschäumhilfe ermöglichen sie, einen Latte Macchiato in der typischen Drei-Schicht-Optik oder einen Cappuccino mit feinporigem Milchschaum zuzubereiten. Zudem sind im Handel Kapseln für Espresso und Caffè Lungo – auch bekannt als Caffè Crema – erhältlich. Alle Kapseln sind luftdicht verpackt und 12 Monate haltbar – ein wichtiges Argument für den Handel hinsichtlich Logistik und Bevorratung.
Ab 2007 wird darüber hinaus Trinkschokolade ins Sortiment genommen. Das Kaffeesystem ist außerdem für die Zubereitung kalter Getränke gerüstet. Eine Funktion, die am Markt bis dato einzigartig ist. Einmal gestartet, werden alle Kaffeespezialitäten ohne Vorheizen und Wartezeit zubereitet. Auf einer höhenverstellbaren Tropfschale aus Edelstahl lassen sich verschieden große Tassen und Gläser immer passend unter den Kaffeeauslauf platzieren. Verbrauchte Kapseln können mit einem Handgriff sauber und hygienisch entsorgt werden.
Vertrieben wird Nescafé Dolce Gusto sowohl über große Verbrauchermärkte des Lebensmitteleinzelhandels als auch über Warenhäuser und Elektro-Fachmärkte. Begleitet wird die Einführung durch TV-Spots, Anzeigen und Handelsaktivitäten. Der Schwerpunkt der Vorführungen an Degustationsständen wird beim Fachhandel liegen. Der empfohlene Verkaufspreis für Nescafé Dolce Gusto liegt bei 139,99 Euro. Der Preis für die Portionspackung mit 16 Kapseln beträgt 3,99 Euro.
Produktinformationen im Überblick · Produkteinführungs und Preis : Oktober 2006, UVP 139,99 € · Technische Merkmale: max 1460 Watt · Farben: schwarz-silber, rot-silber, beige-silber · 14 bar Druck
Quelle: www.news-ticker.org
